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> 店長日記
発表日:2023-08-06 12:58:34 閲覧回数:576
スマートフォン産業の発展は、人々のデジタル・ライフスタイルを可能にするだけでなく、携帯電話アクセサリーという新たな市場も生み出している。 しかし、標準的な走行用ライトや発信者フラッシュを備えていた「小さなスマートフォン」時代とは異なり、最近の若者は非常に個性的な携帯電話ケースが大好きだ。
ハンドメイド、IPとの共同ブランドからセレブモデルまで 、もともとアクセサリーだった携帯電話ケースは、
ソーシャルメディア上でセルフィーを共有する際の重要なアクセサリーとなった。
ケースが数百ドルで売れるだけでなく、潮流ブランドを夢中で追い求める若い消費者グループまで誕生した。
若者はますます携帯電話を変えたがらなくなっている」という消費者現象に関連して、これは「消費者の格下げ」という文脈の中で、
限られた消費者パワーの移転のもう一つの現れに過ぎないと考える人もいる。
しかし、流行の携帯電話ケースを買ったり集めたりすることが若者の間でトレンド文化になり
、新しい市場機会の下で全く新しいビジネスストーリーが語られつつあるという事実は注目に値する。
携帯電話ケースが若者のトレンドシンボルになる前は、イヤホンやストラップと同様、誰にとっても必要不可欠な機能的商品だった。
スマートフォンの黎明期にも、一部のブランドは携帯電話ケースを定番ギフトとして消費者の購買意欲を誘った。
ハイエンドスマートフォンのトレンドに伴い、携帯電話ケースは新しい携帯電話の必需品となった。
多くの若者は、親の経済的援助や自分のお金を貯めて初めてスマートフォンを所有するため、携帯電話を大切に使う。
さらに、iPhoneは高価で、特に画面が割れやすいため、多くの消費者は携帯電話を手にするとすぐに落下防止ケースとフィルムで武装せざるを得なくなった。
これはまた、スティーブ・ジョブズとアップルが携帯電話を1mm薄くするために多大な労力を費やしたことにデジタル・
マニアが不満を漏らすきっかけとなり、ユーザーはケースでスティーブ・ジョブズに見切りをつけなければならなくなった。
しかし、携帯電話メーカーはまだ携帯電話の本業に力を入れているため、周辺製品の生産事業はアクセサリーメーカーが大量に引き継ぐことになった。
その結果、広東省東莞市から深圳市の華強北に至るまで、携帯電話アクセサリー市場は急成長し、携帯電話ケースは最も一般的で需要のある製品の一つとして、
スマートフォンのアフターマーケットに異なるビジネス神話を作り出した。
米国の市場分析会社NPD Groupのデータによると、世界中のスマートフォンユーザーの75%以上がケースを使用し、
25%以上が2つ以上のケースを購入し、年間約12回ケースを購入する人の数は1000万人を超える。
メディア業界で働く孟耀氏は、携帯ケースを時々買い替えるとスティング研究所の取材に答え、
「私は3年間携帯を変えていないが、すでに20個以上のケースを持っている。 髪やネイルを定期的にお手入れするように、
たまには新しいものを探したくなるのが女心というもの。 それに、最近のスマホケースは本当にかわいすぎるから、
新しいものを買って使わずにはいられないのよ」。
孟耀によると、彼女は最初、携帯電話の画面を割らない
スティング研究所の観察によると、Eコマースプラットフォームでは、依然として落下防止機能を重視した携帯ケースが市場の主流を占めているが、
季節の旬や映画・テレビのIPを組み合わせたり、情緒的な文章を直接デザインテーマとして採用したりした高価値の携帯ケースも多
くの消費者の関心を集めている。 特に「小紅秀」のような草の根プラットフォームでは、独立したデザイン、
IPとの共同ブランド、有名人モデルなど、見栄えの良い携帯ケースをシェアするユーザーも多く、ブロガーが投稿した写真の下に、
他のユーザーが購入リンクを求めるメッセージを残しているのをよく見かける。